2025年武漢工商學(xué)院普通專(zhuān)升本廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)考試大綱

來(lái)源：湖北專(zhuān)升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時(shí)間：2025-03-20 瀏覽：0

武漢工商學(xué)院《廣告學(xué)概論》課程專(zhuān)升本考試大綱

一、考核目的

專(zhuān)升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。

本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ)，考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。

二、適用專(zhuān)業(yè)

該大綱適用于“專(zhuān)升本”考試中廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。

三、考試內(nèi)容

第一章廣告概述

第一節(jié) 什么叫廣告

第二節(jié) 廣告的起源與歷史發(fā)展

第三節(jié) 廣告的分類(lèi)

第二章廣告的社會(huì)功能與作用

第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)：廣告的工具性功能與作用

第二節(jié) 廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能

第三節(jié) 廣告的社會(huì)文化功能

第三章廣告學(xué)及其基本原理

第一節(jié) 現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進(jìn)

第二節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系

第三節(jié) 廣告學(xué)的基本原理

第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作

第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

第二節(jié) 廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成

第三節(jié) 廣告代理：廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制

第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)作

第一節(jié) 廣告公司

第二節(jié) 媒介廣告組織

第三節(jié) 廣告主

第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/span>

第一節(jié) 基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/span>

第二節(jié) 廣告的N級(jí)傳播模式

第三節(jié) 廣告的鼓形傳播模式

第七章廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

第一節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查

第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃

第三節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析

第一節(jié) 從訴求到創(chuàng)意

第二節(jié) 從創(chuàng)意到表現(xiàn)

第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/span>

第一節(jié) 媒體與媒體類(lèi)型

第二節(jié) 媒體的商業(yè)價(jià)值

第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

第十章廣告受眾與消費(fèi)者

第一節(jié) 廣告受眾

第二節(jié) 消費(fèi)者

第十一章廣告效果分析

第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵

第二節(jié) 廣告效果的發(fā)生模式

第三節(jié) 廣告效果的衡量

第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展

第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作

第二節(jié) 以廣告為主導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

四、考試形式和分值

1．考試形式：閉卷，考試限定用時(shí)為90分鐘。

2．全卷滿(mǎn)分為100分。

五、參考教材

《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，張金海余曉莉，北京：高等教育出版社，2010年。

結(jié)束

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來(lái)源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來(lái)源：湖北自考網(wǎng)（m.mayirecommend.com）”,違者將依法追究責(zé)任；
2.部分稿件來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實(shí)或侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請(qǐng)以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)！

上一篇：2025年武漢工商學(xué)院普通專(zhuān)升本計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)考試大綱

下一篇：2025年武漢工商學(xué)院普通專(zhuān)升本新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)考試大綱

"2025年武漢工商學(xué)院普通專(zhuān)升本廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)考試大綱" 相關(guān)文章推薦