07年10月自考“市場調(diào)查”北大筆記（7） -自考串講筆記

　　實驗調(diào)查法常用的名詞：

　　1.實驗室實驗是指，使用模擬的場景，分析自變量的變化引起因變量變化的情況。

　　2.現(xiàn)場實驗：是在真實場景下進(jìn)行的實驗。市場測試經(jīng)常使用現(xiàn)場實驗這種類型。

　　1）市場測試可以是企業(yè)產(chǎn)品在大批量進(jìn)入市場之前，先進(jìn)入特定市場進(jìn)行試驗性銷售。通過向市場投放部分產(chǎn)品進(jìn)行試銷，看消費者的反應(yīng)，以檢驗產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色、款式是否對路，價格是否適中等。

　　3.自變量也被稱為實驗變量或處理變量，是指實際上引入的變量。

　　4.因變量與自變量相對應(yīng)，指的是跟隨自變量變化而產(chǎn)生變化的變量。

　　5.干擾變量

　　6.實驗組

　　7.控制組

　　8.信度－可靠性

　　9.效度－有效性

　　六、實驗調(diào)查法的優(yōu)點：

　?。?）在經(jīng)過嚴(yán)格的設(shè)計，盡量減少干擾變量前提下進(jìn)行的實驗調(diào)查，可以幫助調(diào)查人員獲得相對客觀的信息資料。

　　（2）目的性明確，針對不同的調(diào)查項目進(jìn)行合理的實驗設(shè)計，可以探索不明確的因果關(guān)系。

　?。?）在實驗室實驗中，由于對各種變量進(jìn)行了嚴(yán)格地控制，所以其內(nèi)部有效性相當(dāng)高。

　　實驗調(diào)查法的缺點：

　　（1）實驗對象和實驗環(huán)境的選擇難以具有充分的代表性，調(diào)查人員很難對實驗過程進(jìn)行充分有效的控制。

　?。?）實驗調(diào)查法對實驗者的要求較高。

　?。?）實驗調(diào)查因為要作多次實驗，所以會花費較長的時間。

　　七、調(diào)查實驗法的類型

　?。?）事前事后無控制設(shè)計

　　（2）事前事后有控制設(shè)計

　?。?）事后有控制設(shè)計

　　（4）完全隨機(jī)設(shè)計

　　第五章

　　一、抽樣調(diào)查：是指，從調(diào)研總體中抽選一部分對象作為樣本，對這一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種調(diào)查活動。

　　二、抽樣調(diào)查的優(yōu)點：

　　1.時間成本較低

　　2.客觀性比較強(qiáng)

　　3.成本易于控制

　　4.項目進(jìn)行易于控制

　　三、抽樣調(diào)查的缺點：

　　1.最大的不足是會存在抽樣誤差。

　　在抽樣的過程中注意以下幾點，就可以在很大程度上減少或者控制誤差的產(chǎn)生。

　?。?）抽樣方法要選對

　?。?）要根據(jù)調(diào)查項目的實際情況確定樣本數(shù)量。樣本數(shù)與抽樣誤差呈反比關(guān)系，即樣本越大抽樣誤差越??；反之，樣本越小，抽樣誤差就越大。如果總體中的差異大，則需要抽取的樣本數(shù)量大一些；反之，總體中的差異小，需要抽取的樣本數(shù)就可小一些。

　　（3）要保證整個抽樣過程的嚴(yán)格與客觀。