2012年4月自考市場調(diào)查與預測試題

2012年4月（全國）自考市場調(diào)查與預測試題

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．市場調(diào)查的目的是(      )
A．預見市場未來的發(fā)展趨勢 B.為經(jīng)營決策提供依據(jù)
C．了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀 D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關信息
2．市場信息在生成過程中所處的狀態(tài)常為(      )
A．分散、無序 B.集中、無序
C．分散、有序 D.集中、有序
3．下列調(diào)查中，屬于消費者市場調(diào)查的是(      )
A．對拖拉機市場的調(diào)查 B.對化肥市場的調(diào)查
C．對服裝市場的調(diào)查 D.對鋼材市場的調(diào)查
4．下列機構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場調(diào)查機構(gòu)的是(      )
A．城市社會經(jīng)濟調(diào)查隊 B.零點調(diào)查公司
C．新華通訊社 D.某財經(jīng)大學市場營銷系
5．生產(chǎn)者市場與消費者市場相比(      )
A．前者市場需求的彈性大 B.前者市場需求的彈性小
C．兩者市場需求的彈性相同 D.兩者市場需求的彈性無可比性
6．我國統(tǒng)計部門對全國性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的方法是(      )
A．市場普查 B.幾率抽樣調(diào)查
C．非幾率抽樣調(diào)查 D.固定樣本持續(xù)調(diào)查
7．在分層隨機抽樣時，通過事先對母體進行分層，可以(      )
A．消除抽樣誤差 B.保證抽樣的隨機性
C．減少層間子體差異 D.保證樣本對總體的代表性
8．觀察法的特點是(      )
A．花費時間短 B.被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾
C．能了解消費心理變化 D.不需要豐富的經(jīng)驗
9．市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和(      )
A．面談調(diào)查法 B.座談調(diào)查法
C．郵寄調(diào)查法 D.實驗法
10．在運用態(tài)度測量表法中，較少采用的量表是(      )
A．類別量表 B.順序量表
C．差距量表 D.等比量表
11．商品壽命周期預測是指對(      )
A．產(chǎn)品使用壽命周期的預測 B.市場需求周期的預測
C．商品市場壽命周期的預測 D.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)周期的預測
12．定性預測法的缺點是(      )
A．費用太高 B.花費時間太長
C．估計欠精確 D.難以運用
13．下列預測方法中，屬于因果分析法的是(      )
A．歷史延伸法 B.回歸分析法
C．趨勢延伸法 D.移動平均法
14．擴散指數(shù)預測法，是以擴散指數(shù)為依據(jù)，來預測(      )
A．市場擴散的程度 B.市場未來的景氣情況
C．商品的銷售量 D.商品的價格
15．以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎，進行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個市場的預測值的方法稱為(      )
A．轉(zhuǎn)導法 B.類比法
C．調(diào)查法 D.聯(lián)測法
16．采用加權(quán)平均法進行預測，關鍵在于確定(      )
A．發(fā)展速度 B.平均的項數(shù)
C．權(quán)數(shù) D.一些特殊的影響因素
17．平滑技術(shù)預測模型參數(shù)對時間序列資料采用的原則是(      )
A．一視同仁 B.區(qū)別對待
C．重遠輕近 D.重近輕遠
18．多元回歸分析預測法與一元線性回歸預測法的相同點是(      )
A．預測步驟基本相同 B.方程的自變量數(shù)量一樣
C．參數(shù)計算的過程一樣 D.統(tǒng)計檢驗的復雜程度一致
19．經(jīng)營決策活動直接涉及的客觀領域稱為（      ）
A．決策客體 B.決策對象
C．決策主體 D.決策要素
20．要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現(xiàn)，不可缺少的一環(huán)是(      )
A．擬定切合實際的實施計劃 B.明確決策的實施要求
C．進行監(jiān)督和檢查 D.注意方案的修正

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．搞好市場調(diào)查要遵循的原則有(          )
A．實事求是的原則 B.全面系統(tǒng)的原則
C．深入、反饋的原則 D.勤儉節(jié)約的原則
E．靈活性原則
22．抽樣調(diào)查必然會出現(xiàn)抽樣誤差，減少抽樣誤差應注意(          )
A．恰當?shù)卮_定母體的數(shù)目
B.恰當?shù)卮_定樣本的數(shù)目
C．正確地確定抽選樣本的方法
D.正確地確定抽選樣本的費用和時間
E．加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量
23．市場預測應遵循的原則有(          )
A．連續(xù)原則 B.類推原則
C．經(jīng)濟效益原則 D.相關性原則
E．概率性原則
24．市場預測過程包含的基本要素有(          )
A．預測依據(jù) B.預測方法
C．預測分析 D.預測系統(tǒng)
E．預測判斷
25．運用專家意見法進行市場預測，通常是基于以下哪些原因?(          )
A．缺乏歷史資料
B.歷史資料不全
C．既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析
D.對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進行預測
E．企業(yè)為了節(jié)省預測費用

三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26．市場預測
27．臨時性市場調(diào)查
28．判斷抽查法
29．數(shù)據(jù)樣式

四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
30．簡述市場預測的作用。
31．簡述市場調(diào)查實施計劃的主要內(nèi)容。
32．簡述抽樣方法的選擇。
33．簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。
34．簡述按空間層次劃分的市場預測種類。
35．運用判斷分析法進行市場預測，應把握哪些要點?

五、論述題(本大題共1小題，10分)
36．論述選擇預測方法的標準。

六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
37．某品牌手機銷量平穩(wěn)，廠商曾連續(xù)多年運用一次指數(shù)平滑法對該品牌手機的銷量進行了預測。據(jù)查，2009年該手機的銷量預測值為80萬臺，實際銷量為100萬臺，請據(jù)此預測2010年該手機的銷售量(平滑常數(shù)α為0.3)。
38．通過抽樣調(diào)查，取得了某地農(nóng)村居民不同人均年收入水平和所對應的每百戶擁有農(nóng)用拖拉機臺數(shù)的資料(見題38表)，試建立回歸預測模型，并預測家庭收入為3300元時，每百戶農(nóng)用拖拉機的擁有量。